相信大家一定還記得萬事達(dá)花了800萬設(shè)計(jì)費(fèi)，刷爆朋友圈的這個(gè)LOGO吧？

過去幾年以來，我們見證了LOGO設(shè)計(jì)趨勢朝著簡潔化的方向越走越遠(yuǎn)，已經(jīng)遠(yuǎn)到回不了頭了。萬事達(dá)這個(gè)LOGO就是一個(gè)典型代表。

兩個(gè)圈，800萬，這些關(guān)鍵詞被媒體放大之后，轟炸了我們的眼球。但是吐槽歸吐槽，作為設(shè)計(jì)師，看問題還是得帶上專業(yè)的技能包，我們暫且不去管它值不值800萬，單純從設(shè)計(jì)的角度來看，這個(gè)LOGO在保留原有品牌核心元素的前提下，設(shè)計(jì)得很有現(xiàn)代感。簡潔明快的風(fēng)格也非常契合當(dāng)前數(shù)字化的生態(tài)環(huán)境，因此這是一個(gè)非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。

那么問題來了，到底怎樣才算是一個(gè)優(yōu)秀的LOGO改版，我們可以細(xì)細(xì)來聊一下。

雖說一個(gè)LOGO并不能徹底的決定品牌發(fā)展的走向，但是對于企業(yè)來說，LOGO是用戶對于品牌的第一印象，這個(gè)圖標(biāo)設(shè)計(jì)成什么樣子，會(huì)影響到消費(fèi)者每次使用時(shí)的心理感受。再加上企業(yè)老板的商業(yè)訴求，以及設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中的創(chuàng)作欲，這就決定，對于LOGO設(shè)計(jì)的考量，它必定是多方面的。

我拆分成設(shè)計(jì)趨勢與商業(yè)訴求兩個(gè)方面來看。

首先說下設(shè)計(jì)趨勢。

這些年隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，品牌展示的場景越來越偏向于線上的屏幕，于是設(shè)計(jì)上開始刮起了一陣扁平化的風(fēng)潮。

LOGO的字體設(shè)計(jì)也開始了由襯線體與無襯線體的過渡，大大提升了可讀性和辨識(shí)度的同時(shí)，在風(fēng)格上也越來越變得現(xiàn)代、年輕起來。

就連老牌的奢侈品品牌巴寶莉也來湊這個(gè)熱鬧，將原本經(jīng)典、具有歷史感的LOGO，改得面目全非。

事情發(fā)生到這一步，大家似乎開始意識(shí)到有點(diǎn)不對勁。。。

當(dāng)所有人都在追求極簡時(shí)，LOGO確實(shí)變得更簡潔、更實(shí)用了。。但同時(shí)帶來的問題是LOGO的設(shè)計(jì)也越來越?jīng)]有想象力，越來越無趣了。

(不同行業(yè)的LOGO，風(fēng)格非常趨同)

我相信這絕不是設(shè)計(jì)師們所愿意看到的結(jié)局。

此時(shí)聰明的設(shè)計(jì)師們一拍腦門，目前這個(gè)局面 ，不就是我們步子邁得太大，扯著蛋了么？

那我們試試往后退一點(diǎn)點(diǎn)吧。。。

大概就是這么個(gè)情況：

于是事情又起了一些微妙的變化，一些新的設(shè)計(jì)趨勢開始流行起來。

比如說在色彩上作文章，用豐富的顏色賦予品牌更多意義，同時(shí)也讓LOGO看起來有新鮮感，更年輕活力。

這方面的典型案列就是谷歌LOGO的改版。

GOOGLE將陳舊的襯線字體改成了年輕的非襯線字體，同時(shí)引入紅黃藍(lán)綠四種高飽合度的顏色，讓LOGO視覺上看起來很年輕活力，更重要的是這四種顏色指代了GOOGLE的各大子業(yè)務(wù)，意在告知用戶GOOGLE不僅僅是一家搜索公司，而是有著豐富的產(chǎn)品線。

無論怎么看，這都是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)改版，然而還是有人吐槽說這是兒童節(jié)LOGO。

當(dāng)然也不是一定要這么多彩，微漸變就是LOGO設(shè)計(jì)上另外一種流行的設(shè)計(jì)手法。

例如國內(nèi)的短視頻平臺(tái)——西瓜視頻最近也進(jìn)行的品牌升級，將原先更具象更復(fù)雜的LOGO升級為更極簡的形態(tài)，顏色上也更為新鮮活力。

在顏色上該LOGO采用了微漸變的方式，這會(huì)讓整個(gè)LOGO看起來更有光澤感。細(xì)節(jié)上顯得更精致。

除了色彩的多樣性演變外，形狀上的圓潤化也是逐漸流行的一個(gè)趨勢。

正因?yàn)闃O簡使得圖形很多缺少了細(xì)節(jié)，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)ogo圖標(biāo)棱角磨平的原因第一是增加耐看度，其次也是不想呈現(xiàn)過于鋒芒的銳氣，畢竟一個(gè)具有親和力的LOGO在用戶接受度上會(huì)有更大的優(yōu)勢。

從西瓜視頻的LOGO進(jìn)化來看，他們也是一步一步從銳利的圖形，演進(jìn)為當(dāng)前圓潤的圖案，這背后其實(shí)反應(yīng)了運(yùn)營思路的轉(zhuǎn)變——一開始是一個(gè)新生事物，所以LOGO形態(tài)上更強(qiáng)調(diào)給人留下印象，而當(dāng)平臺(tái)成熟之后，則更為強(qiáng)調(diào)包容與親和。

在字體設(shè)計(jì)上，原先的筆畫比較圓滑，看著偏可愛一些，與具象的圓形西瓜圖案比較搭配。

優(yōu)化過后的字體依然保留了一定的圓潤度，但整體更方正平和一些，字面上更加飽滿，氣質(zhì)上顯得更為成熟氣。

細(xì)節(jié)處理上，通過制造一些小的視覺沖突，從而形成品牌印象的設(shè)計(jì)手法慢慢被大品牌所接受，他們不再局限于追求四平八穩(wěn)。

從設(shè)計(jì)手法上看，這是制造視覺焦點(diǎn)的方式之一。而在商業(yè)價(jià)值上，它可以通過這一點(diǎn)點(diǎn)變化，引起你的注意，從而對品牌留下印象。同時(shí)還可以通過這點(diǎn)變化，引發(fā)用戶的聯(lián)想，極大的豐富品牌內(nèi)涵。

西瓜視頻的官方把這個(gè)張口的設(shè)計(jì)解釋為：持續(xù)吸納、永不滿足的「入?」，代表了西?視頻豐富的內(nèi)容、包容的品牌態(tài)度和始終保持新鮮成?的精神。。

總之，這是一種相當(dāng)高明的設(shè)計(jì)手法就對了。

我們常說趨勢是三十年河?xùn)|，三十年河西，

而設(shè)計(jì)趨勢的發(fā)展，不要說三十年，三年不到都換了一遍又一遍。。

那你肯定要問了，這樣的話我們到底要如何抓住不變的事物，讓LOGO的設(shè)計(jì)具有前瞻性，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

我對這個(gè)問題 的答案是：回歸到LOGO的本質(zhì)，它到底起到什么作用，再從這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，尋求最合適解決方案。

具體我們還是以西瓜視頻的LOGO演化過程為例，看看他是怎么做的。

西瓜視頻經(jīng)歷過三次大的品牌升級。

第一階段：

當(dāng)時(shí)還沒有獨(dú)立的品牌，叫頭條視頻，是作子今日頭條的子品牌而存在的。因此在LOGO的設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)的是與母品牌的繼承關(guān)系，讓人一看就知道它是今日頭條旗下的產(chǎn)品。

從圖上我們可以看得出來，頭條視頻的LOGO明顯繼承了今日頭條的設(shè)計(jì)樣式，僅在局部進(jìn)行細(xì)節(jié)差異化。很好的將頭條視頻與今日頭條關(guān)聯(lián)起來了。

而當(dāng)頭條視頻發(fā)展到一定階段之后，就有了品牌獨(dú)立的需求，畢竟孩子大了肯定要分家嘛~

于是進(jìn)入了新的階段。

第二階段：

頭條視頻需要獨(dú)立發(fā)展，就得重新找到定位，重新刻畫品牌在用戶心目中的形象。

此時(shí)他們采用了一種“擬物化傳播”的方式，用西瓜這個(gè)水果作為品牌形象的依托進(jìn)行了品牌升級。將頭條視頻改名為西瓜視頻，LOGO的形象也變成了一個(gè)西瓜的切面。品牌slogan為：給你點(diǎn)新鮮好看！

不得不說，這是一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)倪x擇，因?yàn)槲鞴媳旧砭哂行迈r爽口的特征，與西瓜視頻每次打開都有新鮮內(nèi)容的產(chǎn)品特性簡直無縫吻合。

從設(shè)計(jì)上來看，因?yàn)槭且粋€(gè)新品牌，需要足夠的用戶教育，因此設(shè)計(jì)師選擇了用具象的方式去表現(xiàn)西瓜的形象，方便用戶進(jìn)行品牌記憶。

第三階段：

當(dāng)西瓜視頻發(fā)展成為國內(nèi)******的個(gè)性化推薦視頻平臺(tái)之后，就有了很強(qiáng)的品牌印象，已經(jīng)不需要再通過具象的西瓜形象來教育用戶。于是他們又一次進(jìn)行的品牌升級。

在這次的品牌升級中，設(shè)計(jì)師對西瓜的形象進(jìn)行了抽象化處理，用極簡的形態(tài)，更鮮艷的顏色以及更圓潤的線條來體現(xiàn)西瓜視頻的成長狀態(tài)與親和力。通過小張口的設(shè)計(jì)，象征了西瓜視頻對內(nèi)容的追求的永遠(yuǎn)“不滿足”，賦予了LOGO更多品牌內(nèi)涵，讓人覺得這是一個(gè)有著更宏大目標(biāo)的品牌。

總之這次品牌升級不管是外形設(shè)計(jì)還是內(nèi)涵延伸，都帶來了煥然一新的感覺。

好了，看到這里不知道你總結(jié)出一些些道理沒有，LOGO設(shè)計(jì)和其它商業(yè)設(shè)計(jì)一樣，都是以非常實(shí)際的商業(yè)訴求來驅(qū)動(dòng)的，而設(shè)計(jì)師要做的就是在把握好當(dāng)前設(shè)計(jì)趨勢的前提下，找到當(dāng)下最優(yōu)的解決方案。（轉(zhuǎn)載自 搜狐號(hào)：龐門正道. 2018-10-11）