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媒介行業(yè)術語（一）21-12-06

Available audience: 可得受眾在任一時間點確實有可能使用某媒介的總體人數(shù).在實際工作中被定義為確實使用了某媒介的受眾.The number of people who are, realistically, in a po…

給廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)新人的20個忠告13-06-07

無論被動或主動，總有一些剛畢業(yè)的大學生選擇了廣告業(yè)。對初入職場的新人而言，他們的優(yōu)勢在于有熱情，不受教條束縛，甚至充滿奇思妙想。對雇主而言，就需要知道如何引導這幫年輕人順利入行，成為專業(yè)人士，并最終為企業(yè)創(chuàng)造價值。大多數(shù)時候，新人們需要一點…

廣告媒體組合策略11-03-10

廣告媒體組合策略之所以能使商品產(chǎn)生轟動效應和良好的促銷效果，主要有以下幾方面：1、媒體組合立體傳播效應（1）延伸效應。各種媒體都有各自覆蓋范圍的局限性，假若將媒體組合運用則可以增加廣告?zhèn)鞑サ膹V度，延伸廣告覆蓋范圍。廣告覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度…

廣告?zhèn)髅蕉x及分類11-03-10

廣告?zhèn)髅蕉x廣告?zhèn)髅绞菫榱四撤N特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告?zhèn)髅接袕V義和狹義之分，廣義廣告?zhèn)髅桨ǚ墙?jīng)濟廣告?zhèn)髅胶徒?jīng)濟廣告?zhèn)髅?。非?jīng)濟廣告?zhèn)髅街覆灰杂麨槟康牡膹V告?zhèn)髅?，又稱效應廣告?zhèn)髅?，如政府行?/dd>

電視廣告媒體制作流程08-02-25

1、當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給制作部（或其它制作公司），并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明…

企業(yè)導入CI的目的和原因08-02-25

媒體企劃廣告基礎知識一：企業(yè)導入CI的目的和原因企業(yè)導入CI的目的和原因很多，但一股情況下都要針對企業(yè)面臨的實際需要，有針對性地設定CI導入目標，實施CI戰(zhàn)略。根據(jù)眾多的成功范例，企業(yè)導入CI的動機大致有如下幾個方面：（一）改變企業(yè)經(jīng)營不振…

大眾媒介廣告術語08-02-25

account service 客戶服務客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。advertising agency…

電視廣告媒體基礎知識08-02-25

電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?979年1月28日上海電視臺播…

廣告如何分類？08-02-25

由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。最常見、最簡單的分類標準，就是以傳播媒介為標準對廣告進行分類，主要分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通…